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平台首页-“白热化竞争”遏制地板涨价潮


澳门威尼斯人赌场平台_产品高度同质、营销相互仿效、轻营销重服务的现状,预见地板行业的白热化竞争无法幸免于难。本报记者 尹亚飞 摄 2011年,不受原材料下跌、楼市调控增大的影响,生产能力不足的地板行业面对困境。同时随着美国“双鼓吹”调查发布初裁结平台首页果,外销市场阻碍更加激化了行业的竞争,更进一步容许了地板企业的盈利。

在4月10日开会的2011年全国木材与木制品流通行业协会地板专业委员会年会上,参会企业负责人回应,虽然面临白热化的竞争,但地板企业仍不肯只能下调价格。  地板行业竞争白热化  2011年,地板行业情况不容乐观。面临有史以来最严厉的“国八条”楼市调控,各大中城市商品房和二手房交易量上升,直接影响到市场下游的建材行业。

据记者理解,目前木地板企业已约3000多家,产品高度同质、营销相互仿效、轻营销重服务的现状,使地板行业的竞争白热化无法幸免于难。  不受通货膨胀影响,原材料和人力成本下跌,这也让今年沦为地板企业难熬的一年。

去年第四季度开始的原木板材涨价沿袭至今,有所不同木材品种都经常出现了20%-30%的价格上涨,少见材种巴花的板材价格就由年初12000元/立方米,上升至15000元/立方米。此外,胶水等地板辅料部分涨幅多达20%,人力成本和运输费用的大幅度下跌也让企业的利润空间大大摊薄。  国内地板业还遭遇最不利的“双鼓吹”调查,3月美国商务部刚刚发布了27.01%的反补贴税率,预计将在11月透露终裁结果。目前国内地板出口美国的产品利润大约为5%-10%。

中国地板企业一旦胜诉,就必需不得不交纳高额税收,低税率将使它们被迫新的思维占到出口总额1/3左右的美国市场,外销地板企业改向内销,国内地板的竞争程度又将比往年更加白热化。  产品价格未下调  行业竞争的白热化和成本的减少,让地板终端销售价格都面对下调压力,但是与整体家具建材提价的情形比起,地板产品的价格并没经常出现下跌。  融汇地板总监崔鹏认为,综合成本上升幅度在5%左右,但目前为止企业没作出任何价格调整。

幸丰地板有限公司董事长张恩玖也回应,并会调整地板价格,将通过提升品牌附加值消弭压力。  中国木材与木制品流通协会木地板专业委员会会长高志华指出,多达3000多家的地板品牌和不足的产量,让地板行业总体供大于求。虽然目前地板业利润摊薄是事实,但生产厂家并没到了忍受没法的地步。

欧人地板继续执行总裁闫广财也认为,目前多数品牌都没涨价的计划,因为众多的品牌让消费者具备很强的议价能力,“想要涨价很难上涨,一个品牌涨价,五个品牌广告宣传,上涨上来以后消费者认同不买单。”三四级市场被寄予厚望 据理解,地板产品的价格压力,再加高额的运营成本,让经销商的利润空间大幅度大跌。

由于厂家对一、二线城市经销商店面有一定拒绝,有的甚至拒绝制成大店,一般来说建大店的投放较小,而翻新设计费厂家往往是以返点或实物形式补助金,因此经销商都忍受了较小的运营风险。 部分地板经销商透漏,淡季大店销售额甚至过于交租金和物业费用,从投入产出比显然,目前一、二线城市地板零售市场的效益很低。

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而随着三四级地县、农村市场建材消费能力的减少,以复合地板居多的产品市场需求维持快速增长,再加经销商投放和承担风险较小,三四级市场沦为地板企业最寄予厚望的零售终端市场。 回应,世友地板北京公司总经理范文贝利回应,要深挖市场,渠道终将沉降,企业不会更为注目二线城市以下乃至县级、乡镇市场,并获取适当的产品和服务。

不过记者了解到,大部分三四级市场对地板产品的价格弹性更大,因此品牌附加值小的二线品牌反而比一线品牌更加有优势。 扩展精装房渠道 受到精装房的政策推展,建材企业争相调整经营模式,在零售市场更加不受断裂的情况下,地板企业开始牵头开发商通过精装修市场扩展渠道。 安信地板董事长卢伟光回应,“现在与房地产商的合作销售量早已占到整体的28%”,在中国精装房前20名开发商中,安信早已与其中的50%合力。

大大自然地板董事长佘学斌回应,大大自然正在向精装修市场弯曲,未来在精装修市场份额和零售市场的比重理想状态应当在6:4。 业内众说纷纭—— 卖场划入生产企业的销售系统 赵建国,集美国际家居总裁 家居卖场要为地板生产厂商作好服务,今年集美明确提出具体口号“要让商户失望”。首先我们要通过推展提升知名度,凡是在集美卖场做到广告宣传活动的,通过主要媒体宣传带给50人客流的补贴五千元,带给一百个以上客人的补贴一万元,一次带给200人以上的补贴两万元,构建共同提高客流量和销售量的目标。

我还在思维一个问题,就是近几年来地板行业和卖场发展都迅速,场地获取方总期望场租低一些,商户期望场租较低一些,该怎么样解决问题和商户的持久对立。我指出要构建经营方式的横跨,通过联合管理将利益绑在一起,我们将沦为地板生产企业销售系统的一部分。优势资源向品牌企业集中于 刘硕真,生活家地板董事长 地板行业的集中度还过于,竞争的激化有可能会增进国内地板行业的统合,使优势资源向品牌企业集中于。

从长远看来,构成一批具备核心竞争力的大型地板企业,是中国地板企业参予国内、国际竞争的前提和基础。市场竞争促成行业配对 刘宣,静林硬木地板总经理 今年将是中国木地板企业最难熬的一年。中国木地板的现状要求了今年行业的残忍竞争、早已开始了品牌大清洗。我实在目前中国木地板市场是一个“生产能力的巨人,品牌的侏儒”,木地板品牌没一个是确实意义上的大牌,市场占有率也没一个多达10%。

品牌地板扩展领域 张恩玖,幸丰地板有限公司董事长 品牌地板企业在多元化,主要是在木制品领域。地板行业本身领域就较小,而且不属于高端的产业,在一方面发展认同是有艰难。 幸丰地板前几年也下定决心专心实木地板,把实木地板做到精、做到专、做强、做到大。

但做到大还是有艰难的,现在被迫往增强地板、实木复合地板方向扩展。在木制品里面扩展一些品类是必定的,也是适当的,扩展以后下一步,也是在产品里面的多元化,而不是企业的多元化。

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